Ειδικοί στο PPC
Αποτύπωσε τη ζήτηση τη στιγμή
ακριβώς που μετράει.
Οι αναζητήσεις υψηλής πρόθεσης γίνονται έσοδα που μπορείς να προβλέψεις. Ξεχωρίζουμε branded από non-brand, ώστε να βλέπεις τι δημιουργεί ο λογαριασμός και όχι τι απλώς θερίζει.
Κάλυψη καναλιών
Εκεί που η πρόθεση αγοράς είναι υψηλότερη. Και εκεί που κρύβεται η σπατάλη.
Εστιαζόμαστε στα κανάλια όπου οι πελάτες αναζητούν ενεργά αυτό που πουλάς, δομημένο γύρω από τα περιθώριά σου, τον κατάλογο προϊόντων σου και το στάδιο ανάπτυξής σου.
Το κανάλι με το υψηλότερο intent
Χτίζουμε keyword architectures που διαχωρίζουν brand από non-brand, συστήματα ad copy που οδηγούν σε qualified κλικ και bidding strategies που αποτυπώνουν τη ζήτηση προστατεύοντας το περιθώριο, χωρίς να αφήνουμε τον αυτοματισμό της Google να τρέχει ανεξέλεγκτος.
- Brand Search
- Non-Brand
- RLSA
- Dynamic Search Ads
Το απόθεμά σου τη στιγμή της πρόθεσης
Feed-driven product ads που βάζουν το απόθεμά σου μπροστά στους αγοραστές τη στιγμή του purchase intent. Η ποιότητα του feed είναι ο μεγαλύτερος μοχλός που οι περισσότερες agencies αγνοούν. Κάνουμε audit, βελτιστοποιούμε και συντηρούμε το product feed σου ως κεντρικό κομμάτι κάθε συνεργασίας, όχι δευτερευόντως.
- Standard Shopping
- Performance Max
- Feed Optimisation
- Custom Labels
Ο cross-channel αυτοματισμός της Google, ρυθμισμένος σωστά
Το PMax «κανιβαλίζει» τις καλύτερες search και shopping καμπάνιες σου αν δομηθεί λάθος. Διαμορφώνουμε asset groups, ορίζουμε audience signals με intent και χρησιμοποιούμε campaign-level exclusions ώστε το PMax να συμπληρώνει τη δραστηριότητά σου, όχι να την υπονομεύει.
- Asset Groups
- Audience Signals
- Exclusions
- Search Theme Targeting
Video advertising μέσα στο οικοσύστημα της Google
Χρησιμοποιούμε το YouTube για να φτάσουμε σε κοινά υψηλής πρόθεσης στη μέση του search journey με skippable, bumper και responsive video formats, ιδιαίτερα αποτελεσματικό για product education, social proof και retargeting όσων αναζήτησαν αλλά δεν μετέτρεψαν.
- Skippable In-Stream
- Bumper Ads
- Video Action
- Shorts
Υποχρησιμοποιημένο από τα περισσότερα brands, και ακριβώς γι' αυτό δουλεύει. Τα Microsoft Ads προσφέρουν χαμηλότερα CPCs με ένα κοινό υψηλότερης αξίας. Για premium προϊόντα, B2C, και brands όπου τα Google CPCs είναι συμπιεσμένα, το Bing είναι ένα πραγματικό δεύτερο κανάλι ανάπτυξης, όχι απλώς ένα checkbox.
- Bing Search
- Microsoft Shopping
- LinkedIn Targeting
- Audience Ads
Retargeting σε όλο το ανοιχτό web
Retargeting και sequential messaging σε εκατομμύρια sites στο Google Display Network. Δεν χρησιμοποιούμε το Display για cold prospecting, το χρησιμοποιούμε για ανάκτηση εγκαταλελειμμένων καλαθιών, product-specific retargeting και για να κρατάμε το brand σου top-of-mind κατά τη διάρκεια μεγάλων κύκλων απόφασης.
- Responsive Display
- Remarketing
- Dynamic Retargeting
- Gmail Ads
Η προσέγγισή μας
Ένα σύστημα που αναπτύσσεται με τον χρόνο. Όχι απλώς ένα spend.
Οι περισσότερες agencies ξεκινούν κατευθείαν με το launch καμπανιών. Εμείς ξεκινάμε μελετώντας την αγορά σου και τα περιθώριά σου. Κάθε PPC συνεργασία ακολουθεί ένα πλαίσιο πέντε φάσεων σχεδιασμένο να εξαλείφει πρώτα τη σπατάλη, να αποτυπώνει τη πραγματική ζήτηση στη δεύτερη και να κλιμακώνει με discipline περιθωρίου, όχι απλώς όγκο.
Φάση 01
Έρευνα αγοράς & χαρτογράφηση ζήτησης
Πριν ανοίξουμε τον λογαριασμό ads σου, χαρτογραφούμε το τοπίο της ζήτησης. Τι αναζητούν πραγματικά οι πελάτες στην κατηγορία σου; Πού οι ανταγωνιστές ξοδεύουν παραπάνω; Ποια keywords οδηγούν σε έσοδα και ποια απλώς σε κλικ; Αυτό το intelligence διαμορφώνει κάθε απόφαση που ακολουθεί, από την keyword architecture μέχρι την κατανομή budget.
- Ανάλυση search demand, trends κατηγορίας, ανταγωνιστών και εποχικότητας
- Audit στρατηγικής & positioning ανταγωνιστών (copy, extensions, bidding)
- Χαρτογράφηση keyword ευκαιριών, trade-offs υψηλής πρόθεσης vs. υψηλού όγκου
- Σύσταση channel mix με επίγνωση των περιθωρίων
Φάση 02
Audit & δόμηση λογαριασμού
Με τη ζήτηση χαρτογραφημένη, εντοπίζουμε ακριβώς πού διαρρέει budget ο λογαριασμός σου. Οι περισσότεροι υποαποδοτικοί λογαριασμοί μοιράζονται τα ίδια προβλήματα: φουσκωμένες keyword λίστες, brand και non-brand ανακατεμένα, καμία συντήρηση negative keywords και campaign structures που συγκρούονται μεταξύ τους. Ξαναχτίζουμε από την αρχή.
- Πλήρης audit λογαριασμού, spend, σπατάλη, επικάλυψη και χαμένες ευκαιρίες
- Αναδόμηση campaign architecture (brand vs. non-brand vs. shopping)
- Στρατηγική negative keywords & ανάλυση search terms
- Επαλήθευση tracking & ρύθμισης μετατροπών
Φάση 03
Copy, feed & creative systems
Χτίζουμε τα ad copy frameworks και την feed infrastructure που οδηγούν σε κλικ αξίας, και σε προϊόντα που αξίζει να κλικάρεις. Για Shopping και PMax, η ποιότητα του feed είναι ο μεγαλύτερος μοχλός. Για Search, είναι το ad copy που κάνει pre-qualify το κλικ πριν σε κοστίσει.
- Ad copy frameworks με συστηματικό A/B testing
- Audit, επανασύνταξη & συνεχής βελτιστοποίηση Shopping feed
- Στρατηγική extensions (sitelinks, callouts, structured snippets)
- Ρύθμιση PMax asset groups & audience signals
Φάση 04
Bidding & αυτοματισμός με guardrails
Smart bidding ρυθμισμένο να δουλεύει για τα περιθώριά σου, όχι για τους στόχους εσόδων της Google. Δεν εμπιστευόμαστε τυφλά τον αυτοματισμό. Κάθε automated bid strategy έχει manual guardrails, κανόνες budget governance και performance thresholds που ενεργοποιούν ανθρώπινη παρέμβαση όταν ο αλγόριθμος παρεκκλίνει.
- Επιλογή & ρύθμιση smart bidding strategy
- Κανόνες budget pacing & governance
- Automation guardrails με triggers χειροκίνητης παρέμβασης
- Testing portfolio bid strategies σε καμπάνιες
Φάση 05
Κλιμάκωση & άμυνα
Μόλις κλειδωθεί η αποδοτικότητα, επεκτείνουμε το share of voice σου, υπερασπιζόμαστε το brand territory από ανταγωνιστές που κάνουν bid στα terms σου και επεκτείνουμε αυτά που δουλεύουν σε νέους τύπους καμπανιών και πλατφόρμες. Η έρευνα αγοράς από το Βήμα 01 παραμένει ενεργή, συνεχίζουμε να σκανάρουμε για μεταβαλλόμενα search trends, νέους ανταγωνιστές και εποχικά μοτίβα ζήτησης ώστε να μην σε αιφνιδιάσει τίποτα.
- Επέκταση share of voice & αύξηση impression share
- Στρατηγική άμυνας brand έναντι competitor bidding
- Νέοι τύποι καμπανιών & επέκταση πλατφόρμας (Google → Microsoft)
- Συνεχής παρακολούθηση ζήτησης & εποχικός σχεδιασμός
PPC αποτελέσματα που
κάνουν τη διαφορά.
Ιδανικό όταν η ζήτηση υπάρχει ήδη. Όχι όταν δεν σε ψάχνει ακόμη κανείς.
A great fit if you
- €3K+ μηνιαίο search ad spend, έτοιμο να κλιμακώσει
- Πωλείς προϊόντα με αποδεδειγμένη search demand στην κατηγορία σου
- Θες συνεργάτη που αναλαμβάνει τη στρατηγική, όχι μόνο το media buying
- Σε απογοητεύει το σπαταλημένο budget, το ασαφές reporting και τα αποτελέσματα που έχουν κολλήσει
- Είσαι έτοιμος να αντιμετωπίσεις το paid search ως πλήρες κανάλι ανάπτυξης, όχι ως checkbox
Probably not if you
- Pre-revenue ή χωρίς search demand για την κατηγορία προϊόντος σου
- Ψάχνεις κάποιον απλώς να «διαχειρίζεται τον λογαριασμό» χωρίς στρατηγική εισφορά
- Δεν θες να επενδύσεις στην ποιότητα του feed και στα creative assets
- Περιμένεις αποτελέσματα χωρίς να μοιραστείς business data και context περιθωρίων
- Χρειάζεσαι έναν generalist που κάνει τα πάντα επιφανειακά
Γιατί τα brands έρχονται σε εμάς
Τα περισσότερα agencies πουλάνε senior ομάδα.
Λιγότερα τη βάζουν στη δουλειά.
Σχεδόν κάθε brand που αναλαμβάνουμε έρχεται από ένα μεγάλο agency, έναν εξειδικευμένο freelancer, ή μια πρώτη εσωτερική πρόσληψη. Καθεμία είναι πραγματικά η σωστή επιλογή για κάποιον. Να τι αλλάζει όταν είμαστε εμείς.
Οι άνθρωποι που γνωρίζεις είναι αυτοί που κάνουν τη δουλειά
Καμία μεταβίβαση σε junior μετά την υπογραφή. Η senior ομάδα που σχεδιάζει το πλάνο ανάπτυξής σου το τρέχει κάθε εβδομάδα, όσο κρατά η συνεργασία. Αυτός είναι ο πιο συχνός λόγος που τα brands έρχονται σε εμάς από όπου κι αν ήταν πριν.
Λειτουργούμε ως προέκταση της ομάδας σου
Εβδομαδιαία working sessions αντί για μηνιαία παρουσίαση. Κοινό reporting, άμεση πρόσβαση στους ειδικούς που δουλεύουν στο brand σου, και αρκετή γνώση της επιχείρησής σου ώστε να αμφισβητήσουμε μια απόφαση αντί απλώς να την εκτελέσουμε. Το marketing είναι σχέση ανάμεσα σε ανθρώπους, και το τρέχουμε έτσι.
Μετριόμαστε στη συνεισφορά και στην απόσβεση του CAC
Τα media κρίνονται από αυτό που επιβιώνει μετά το κόστος πωληθέντων, τα μεταφορικά και τις προμήθειες, και από το πόσο γρήγορα ο πελάτης επιστρέφει το κόστος που χρειάστηκε για να τον αποκτήσεις. Όταν ο αριθμός της πλατφόρμας και το P&L διαφωνούν, ακολουθούμε το P&L.
Senior κρίση, ακόμη και όταν δεν είναι ευχάριστη
Θα σου πούμε όταν ένα κανάλι έχει πάψει να δικαιολογεί το budget του, όταν ένα πλάνο ανάπτυξης τρέχει μπροστά από το περιθώριό σου, και όταν η τίμια απάντηση είναι να ξοδέψεις λιγότερα. Αυτή η διάθεση είναι στην ουσία αυτό που αγοράζεις.
Ερωτήσεις για paid search,
με ειλικρινείς απαντήσεις.
Πόσο πρέπει να ξοδεύω σε PPC για να δω αποτελέσματα;
Αναλαμβάνετε τη βελτιστοποίηση του Google Shopping feed;
Πώς χειρίζεστε το Performance Max;
Τι περιλαμβάνει στην πράξη η φάση έρευνας αγοράς για PPC;
Πόσο γρήγορα θα δούμε αποτελέσματα;
Δουλεύετε και σε Microsoft / Bing Ads;
Απλώς διαχειρίζεστε τα Google Ads ή αναλαμβάνετε και τη στρατηγική;
Ποιος έχει την ιδιοκτησία των λογαριασμών και των δεδομένων;
Το σωστό ταίριασμα
Είμαστε φτιαγμένοι για brands που έχουν βρει τι δουλεύει και έχουν φτάσει στο ταβάνι του. Που επενδύουν ήδη σοβαρά στην ανάπτυξη, κρίνουν τη δουλειά από αυτό που φτάνει στο P&L και όχι από αυτό που γεμίζει ένα report, και θέλουν έναν συνεργάτη που θα διαφωνήσει μαζί τους αντί για κάποιον που συμφωνεί.
Paid search, αναλυτικά.
Το branded search κάνει έναν αδύναμο λογαριασμό να δείχνει δυνατός
Αν το branded search κουβαλά τα περισσότερα από τα paid έσοδά σου, το αναφερόμενο ROAS μετράει πιστότητα και όχι απόκτηση. Να πώς θα το καταλάβεις, και τι να κάνεις.
ΔιάβασεMER ή ROAS: ποιος αριθμός πρέπει να τρέχει το budget σου
Το ROAS μετράει αυτό που διεκδικεί η πλατφόρμα. Το MER μετράει τι έκανε πραγματικά η επιχείρησή σου. Όταν διαφωνούν, ο ένας από τους δύο σου λέει ψέματα, και συνήθως είναι αυτός στο dashboard.
ΔιάβασεΔες τι δημιουργεί το PPC σου, όχι τι θερίζει.
Κλείσε μια στρατηγική κλήση. Θα κάνουμε audit στον λογαριασμό, θα χωρίσουμε branded από non-brand, και θα δεις τι μένει.
